KI-Kunst im Marketing: Chancen und Herausforderungen für Dein Unternehmen
Einleitung
Die fortschreitende Entwicklung von Künstlicher Intelligenz hat auch die Kunstwelt erreicht und ermöglicht es heute, auf Knopfdruck Bilder zu generieren, die von Menschenhand kaum zu unterscheiden sind. Die KI-Kunst hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen und findet nun auch vermehrt Anwendung im Marketingbereich.
Auf Plattformen wie DALL-E, Midjourney oder Artbreeder können Nutzer Bilder mit kurzen Beschreibungen generieren lassen. Die Möglichkeiten sind dabei nahezu unbegrenzt und reichen von abstrakten Formen bis hin zu realistischen Portraits.
In diesem Artikel zeigen wir Dir, welche Chancen KI-Kunst für Dein Unternehmen hat und welche Herausforderungen Du beachten solltest.
Was ist KI-Kunst?
Um ein Bild von einem Hund mit einem coolen Hut zu generieren, gibt man die Beschreibung an eine KI weiter. Die KI sucht in ihrem System nach verschiedenen Bildern, die sie mit den relevanten Schlüsselwörtern verknüpft hat. Dann werden diese Bilder durch verschiedene Algorithmen miteinander kombiniert und modifiziert, um ein neues, einzigartiges Bild zu schaffen. Dieser Prozess findet innerhalb von wenigen Sekunden statt und kann durch Feinabstimmung der Parameter beeinflusst werden, um das Ergebnis zu verbessern.
Chancen fürs Marketing
Im Vergleich zur herkömmlichen Erstellung von Grafiken ist die Generierung von KI-Bildern viel einfacher und schneller. Basierend auf einer kurzen Beschreibung kann innerhalb kürzester Zeit ein hochwertiges Bild in verschiedenen Stilen generiert werden – ganz ohne künstlerische Fähigkeiten oder die Zusammenarbeit mit einem Freelancer. Unternehmen sparen dadurch Zeit und Kosten und können dennoch beeindruckende Resultate erzielen.
Darüber hinaus ermöglicht die schnelle Generierung von KI-Bildern eine flexible und effiziente Anpassung an Veränderungen im Markt. Neue Produkte können schnell mit entsprechenden Bildern beworben werden, ohne dass hierfür ein Fotograf oder Designer beauftragt werden muss. Besonders für kleine Unternehmen mit eingeschränktem Budget, sind KI-Bilder sehr attraktiv.
KI-generierte Bilder können vielseitig eingesetzt werden, sei es für Social-Media-Inhalte, Unternehmenslogos oder die Gestaltung von Produktbildern. Sie helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen. Da die Technologie noch nicht weit verbreitet ist, schafft man sich so einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz.
Durch die Generierung von KI-Bildern können Unternehmen auch ihre Markenidentität stärken und ein einheitliches Erscheinungsbild gewährleisten, da die Bilder im gewünschten Stil und mit den gewünschten Farben erstellt werden können. So kann beispielsweise ein Unternehmen, das sich auf nachhaltige Produkte spezialisiert hat, seine Marketingkampagne mit Bildern gestalten, die eine umweltfreundliche und natürliche Atmosphäre vermitteln.
Wer jetzt schon von KI-Bildern begeistert wird, kann sich freuen. Die Technologie ist noch in ihrer Anfangsphase und wird stetig weiterentwickelt. Die KI wird also immer hochwertigere Leistungen erzielen.
Herausforderungen
Obwohl KI-Kunst auf den ersten Blick sehr verlockend erscheint, bringt sie wie jede Technologie auch einige Herausforderungen mit sich, insbesondere in ethischen und rechtlichen Fragen. Eine KI generiert kein völlig neues Bild, sondern kombiniert bestehende Bilder aus ihrem System. Obwohl ein Grossteil dieser Bilder frei zur Verfügung steht, verwendet die KI für die Generierung auch urheberrechtlich geschützte Werke. Das kann besonders problematisch sein, wenn der Stil eines Künstlers imitiert oder bekannte Persönlichkeiten oder Figuren verwendet werden sollen.
Aus rechtlicher Sicht bewegt man sich mit KI-Kunst oft in Grauzonen. Eine künstlerische Schöpfung ist nach ihrer Erstellung urheberrechtlich geschützt. Da die Generierung von KI-Bildern durch ein Programm und nicht durch einen Menschen erfolgt, fallen solche Bilder in vielen Ländern, darunter auch in der Schweiz, nicht unter das Urheberrechtsgesetz. Das bedeutet, dass die Verwendung dieser Bilder rechtliche Folgen haben kann. Die Regeln für die Verwendung von KI-generierten Bildern variieren zwischen den Plattformen und können auch für kommerzielle Zwecke unterschiedlich sein. DALL-E beispielsweise gibt den Nutzern das volle Nutzungsrecht an den generierten Bildern und erlaubt die kommerzielle Verwendung. Bei Midjourney auf der anderen Seite, sind die Bilder nur eingeschränkt für kommerzielle Zwecke nutzbar.
Da KI-Kunst noch neu ist, wird sich die Rechtslage in diesem Bereich noch weiterentwickeln. Zum einen besteht die Möglichkeit, dass Nutzer die vollen Nutzungsrechte an ihren Bildern erhalten, auf der anderen Seite kann die Nutzung von KI-Kunst auch stark eingeschränkt werden, auch im kommerziellen Bereich.
Zusammenfassung
KI-Bilder sind hier, um zu bleiben und sie werden die Marketingwelt noch stark beeinflussen. Da Grafiken sehr einfach und schnell zu erstellen sind, erleichtern sie Marketingprozesse und sparen viele Ressourcen. Es ist zu erwarten, dass KI-Kunst in Zukunft immer stärker genutzt wird.
Noch ist aber schwer zu sagen, wie sich die rechtliche Lage entwickeln wird und wie sich Bilder einer künstlichen Intelligenz für kommerzielle Zwecke nutzen lassen. Deshalb ist es wichtig, die Rechtslage immer im Blick zu behalten und auf den Plattformen nachzuschauen, ob und wie die generierten Bilder genutzt werden dürfen.
Ob Du KI-Kunst in die Strategie deines Unternehmens integrierst oder nicht, wir bieten Dir eine breite Palette von Dienstleistungen an, um den digitalen Auftritt Deines Unternehmens auf die nächste Stufe zu bringen. Kontaktiere uns jetzt, um mehr zu erfahren.
